2017年的内容营销:将改变PH环境的5种趋势

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2016年12月22日下午5:30发布
2016年12月25日下午12:59更新

菲律宾马尼拉 - 2016年是内容真正数字世界的 。

有些人称之为原生广告,有些人称之为赞助帖(在Rappler,我们称之为 )。 内容营销已经存在了一段时间,但仅在过去的 ,它才在形式,受众和收入方面真正发展壮大。

根据内容营销协会的2016年B2B报告, 的企业现在使用内容营销。 在菲律宾,主要的本地出版商现在定期制作内部赞助内容。

Nudge Analytics的首席执行官 “2016年是每个人都来到这里的一年。”

这与事情相去甚远,当时信息图表是数字营销创新的尖端。 现在所有出版商都有信息图和Instagram帖子。

接下来会发生什么?

内容营销将继续增长

根据Business Insider的2016年原生广告报告,赞助内容将是未来5年内 。 Martech Advisor预测,传统的推广广告,如横幅广告和前贴片广告,将逐渐淡化并让位于今年 。

展示广告正在失去其有效性:Pagefair报告称全球至少有现在在其移动和桌面设备上使用广告拦截软件。 Juniper研究的一项全球研究预测,到2020年,封锁广告将使数字出版商的收入损失 。

对于品牌而言,社交媒体的存在是不够的。 WeAreSocial的Simon Kemp预测,明年,移动消息将超越Facebook成为全球最活跃的社交平台。

他在今年的峰会上表示,“在人们的谈话中购买这种方式非常困难。”

随着观众行为从时间轴和新闻馈送等公共平台转移,营销人员需要更加努力地使他们的故事脱颖而出。

我们将迎接2016年的挑战,并坚持维护真相,讲述更好的故事, 的责任。

2017年,我们确定了影响菲律宾内容营销的5个主要趋势。

趋势1:视频将继续主导互联网

互联网用户经常会遇到 :无休止的,滚动的通知流,状态消息,链接和标题融为一体。 我们的大脑正在适应大部分混乱 - 除了视频,这让我们可以放心(想想沙滩视频和食物色情)或者更快地消费一些信息并更加专注。

去年1月,人们在Facebook上观看了的视频。 恭敬地到2017年,所有消费者互联网流量的69%将是视频。 在3年内,这个数字可以上升到85%。

随着一口大小的信息内容(Buzzfeed开创的)的持续流行,观众也将热身直播视频。 今年,Facebook Live爆炸并 ,Instagram也推出了其实时 ,Snapchat即将达到 。

平台正在不断发展以满足观众对视频内容的需求。 特别是直播视频。 这是在一个事件中亲身体验的下一个最好的事情,也是千禧一代慢性FOMO倾向的答案。

我们的PLDT-Smart新标识显示的直播,其中包括独家Erasherheads套装,是2016年最受瞩目的品牌现场视频之一

我们的PLDT-Smart新标识显示的直播,其中包括独家Erasherheads套装,是2016年最受瞩目的品牌现场视频之一

那么视频的下一步是什么? 现场视频将继续保持很大,而且它们不应仅仅适用于现场直播的活动。 想想现场问答,社交实验,表演。

趋势#2:再次重新定义用户体验

“移动优先”是2年前平台和发布商面临的最大设计挑战。 随着人们开始在移动设备上花费更多时间,执行也逐渐演变:从长篇垂直到快速社交帖子,从文本繁多到更多视觉和视频。

现在移动首先是常态,而不是趋势。 移动用户体验需要再次升级。

与视频一样,因为它让用户有机会从网络杂乱中“退出”,用户体验正在转向开发沉浸式内容。 捕捉观众的方式是通过将真实时刻变为现实的故事。

这意味着故事不必是静态的或扁平的。 今天,交互性不只是表示点击或滑动。 图像和故事可以“体验”而不是看到或观看。 故事不必以发布或共享结束 - 它们可以继续被实时告知。

虚拟现实(VR)被普遍认为是2017年最大趋势之一。 纽约时报”今天开始分享 。 图像。 很快,任何人都可以从平台流式传输 。

来自RICOH THETA的帖子。 #theta360 -

我们在故事中的360度图像

VR很棘手 - 它很漂亮,但制作需要时间和精力。 但是技术很快就会变得更容易获得,所以继续尝试这种格式。

趋势3:数据驱动的广告素材

随着用于收集和过滤数据的新工具的开发,营销人员发现在活动结束后更容易理解受众人群。

但数据不仅仅是为了提供更好的观察,广告投放和分析 - 在2017年,数据将进一步增强内容的制作和 。

我们的千禧年故事活动(www.rappler.com/millennials)是使用数据构建的

我们的千禧年故事活动(www.rappler.com/millennials)是使用数据构建的

数据已被用于改善 。 2017年,出版商和营销商将找到扩展内容营销用途的方法。

网页浏览量并不是唯一重要的数据。 例如,用户位置,上次阅读故事或最近共享文章等数据可以帮助广告素材创建自定义的目标内容。 它可用于识别跨越品牌当前受众群体的垂直行业。 它可以用于将内容定位到受众中的特定集合 - 当他们最需要时。

查看数据在营销活动中的作用。 不要只是用它来监控结果 - 找到使用它来创造更好结果的方法。 收集数据的内容,例如众包或民意调查,可以帮助您创建更好的故事。

趋势#4:非线性内容

与其他形式的广告相比,内容营销更注重读者的需求和愿望。 为了获得和保持观众,原生广告应该解决读者在网上寻找的问题:一种处理 ,一种有所作为的愿望,甚至只是一种简单的机会,以一种简单的方式学习一些关于自己的新事物。

虽然长篇深入的故事将继续保持其重要性,但2017年内容营销将继续向非线性内容转移。 这意味着更多的视觉故事 - 信息图表,社交帖子,幻灯片 - 以及更具吸引力的 :填字游戏,测验,选择你自己的冒险游戏,计算器。

自定义测验和计算器生成的页面浏览量高于常规的长篇故事

自定义测验和计算器生成的页面浏览量高于常规的长篇故事

品牌和发布商需要重新考虑传统工作流程和编辑指南,以便能够创建有效的非线性内容。 读者不再只是故事消费者:他们可以是一个故事或一个活动的共同创造者。

趋势#5:很棒的讲故事

当于2013年正式推出时,数字广告领域很大程度上模仿了印刷,电视和广播中的块放置和产品繁重的工作。

但是与这样的 - 我们与Pantene合作创建的女性问题获奖系列 - 证明了品牌故事并不总是需要先关注产品。

它可以从一个强大的创意开始 - 类似于记者如何追求他或她的人类兴趣故事。

有效的内容本质上是一个好故事。 读者的思想中没有任何东西像一块赋予强烈真理的作品,并让他们感到受到鼓舞,不得不采取积极的行动。

今年布兰德拉特是关于让童年梦想成真的一篇文章。 关于列表在我们的社交媒体平台上有超过90,000个喜欢和分享。 一个Twitter对话,人们分享他们想要在本地趋势的东西。 坚韧, 和故事也很受欢迎。

品牌内容在Rappler的4年增长中发挥了作用,每月从600万增加到 。 无论他们是否有品牌,授权故事都受到了读者的欢迎。

Raf Dionisio是重新定义韧性的3个人之一。阅读他们的个人资料,请访问https://www.rappler.com/brandrap/travel-food-and-lifestyle/129029-stories-toughness-ford

Raf Dionisio是重新定义韧性的3个人之一。 阅读他们的个人资料,请访问https://www.rappler.com/brandrap/travel-food-and-lifestyle/129029-stories-toughness-ford

无论是通过与出版商合作,还是使用像这样的平台,创建真实的故事都有助于为品牌带来可信度。

伟大的讲故事说起来容易做起来难。 但这并非不可能。 你所需要的只是一个伟大的主意 - 它不一定是你从未听说过的东西,但你必须找到让它真正属于你的方法,并且真正有益于你正在谈论的观众。 - Rappler.com

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